Slogan: qué es, características, tipos, ejemplos y cómo hacer uno
octubre 23, 2026
En resumen: un slogan (o eslogan) es una frase corta y fácil de recordar que acompaña a una marca o a un producto para transmitir su idea principal, como «Just Do It» de Nike o «Te da alas» de Red Bull. Un buen slogan es breve, claro, memorable y diferente al de la competencia. Abajo tienes sus características, 10 tipos con ejemplos de marcas reconocidas, un paso a paso para crear el tuyo, ideas para negocios y los slogans más famosos en inglés con su traducción.
¿Qué es un slogan?
Un slogan es una frase breve que se asocia a una marca, un producto o una campaña y resume lo que la empresa quiere que el público recuerde: un beneficio, un valor, una promesa o una emoción. Aparece junto al logo, en anuncios, empaques, redes sociales y spots.
La palabra viene del inglés slogan, que a su vez proviene del gaélico escocés sluagh-ghairm, el «grito de guerra» de un clan. En español, la Real Academia Española recomienda escribirla adaptada como eslogan (plural: eslóganes), aunque en marketing se usan las dos formas.
¿Qué es un slogan para niños?
Es una frase cortita y pegajosa que una marca usa para que la gente se acuerde de ella. Por ejemplo, cuando escuchas «Para chuparse los dedos», piensas en pollo frito. Funciona como un apodo para un producto: rápido de decir y fácil de recordar.
Slogan, logo y lema: ¿cuál es la diferencia?
| Concepto | Qué es | Ejemplo |
| Slogan | Frase publicitaria que acompaña a la marca; puede cambiar con las campañas | «I’m lovin’ it» (McDonald’s) |
| Logo | Símbolo o diseño gráfico que identifica a la marca | Los arcos dorados de McDonald’s |
| Lema | Frase que expresa un principio o ideal de una institución, país o persona; suele ser permanente | Lemas de escudos, universidades o países |
Características de un buen slogan
- Breve: muchos de los slogans más recordados tienen pocas palabras; apunta a una frase de 2 a 7 palabras.
- Fácil de recordar: usa ritmo, rima, repetición o juegos de palabras.
- Claro: se entiende a la primera, sin explicaciones.
- Diferenciador: dice algo que tu competencia no puede decir igual.
- Positivo y emocional: despierta una sensación agradable o una aspiración.
- Coherente con la marca: refleja su tono, su público y su promesa.
- Versátil: funciona en un anuncio, un empaque, un video o una publicación en las redes sociales más usadas.
- Original: puedes inspirarte en otros, pero nunca copiarlos.
¿Para qué sirve un slogan?
- Posicionar la marca en la mente del público con una idea clara.
- Diferenciarte de la competencia.
- Comunicar un beneficio o un valor en pocas palabras.
- Dar unidad a la publicidad: todas las campañas giran en torno a la misma idea.
- Generar recordación: una frase repetida durante años se vuelve parte de la cultura popular.
El slogan es una pieza del posicionamiento de marca; para ver cómo encaja en la estrategia completa, repasa los fundamentos del marketing.
10 tipos de slogan (con ejemplos)
1. Emocional
Apela a lo que el público siente o desea sentir.
- L’Oréal: «Porque yo lo valgo».
- Coca-Cola: «Destapa la felicidad».
- Disneyland: «El lugar más feliz de la Tierra».
2. Orientado a beneficios o resultados
No se centra en el producto, sino en lo que logra el cliente al usarlo.
- Wheaties: «Breakfast of Champions» (el desayuno de los campeones).
- Red Bull: «Red Bull te da alas».
3. Descriptivo
Describe una característica concreta del producto. Es útil cuando el nombre de la marca no explica lo que vendes.
- M&M’s: «Se derrite en tu boca, no en tu mano».
- Apple, en el lanzamiento del iPod: «1,000 canciones en tu bolsillo».
4. Informativo
Explica en pocas palabras qué hace la marca.
- BMW: «The Ultimate Driving Machine» (la máquina de manejo definitiva).
5. De diferenciación
Responde a la pregunta «¿por qué yo y no la competencia?».
- Walmart: «Precios bajos todos los días».
- MasterCard: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard».
6. De público objetivo
Le habla directamente a un tipo de cliente para que piense «esto es para mí».
- Gillette: «The Best a Man Can Get» (lo mejor para el hombre).
7. De valores o propósito
Muestra lo que le importa a la marca y el impacto que quiere tener.
- The Mosaic Company: «We help the world grow the food it needs» (ayudamos al mundo a producir los alimentos que necesita).
8. Con el nombre de la marca
Incluye el nombre para reforzar el reconocimiento.
- Dunkin’: «America Runs on Dunkin'».
- Rexona: «Rexona no te abandona».
- Motorola: «Hello, Moto».
9. De llamado a la acción
Usa un verbo en imperativo para invitar a hacer algo.
- Nike: «Just Do It» (solo hazlo).
- Apple: «Think Different» (piensa diferente).
10. Creativo o con juego de palabras
Combina varios tipos o juega con el sonido o el doble sentido.
- KFC: «Para chuparse los dedos».
- McDonald’s: «I’m lovin’ it» (me encanta).
Como ves, un mismo slogan puede pertenecer a varios tipos a la vez.
Cómo hacer un slogan paso a paso
- Conoce tu marca: ¿qué vendes, qué te diferencia y qué promesa haces? Escríbelo en una frase.
- Define a tu público: edad, intereses, problemas y forma de hablar. Si aún no lo tienes claro, revisa los tipos de segmentación de mercados.
- Elige el objetivo: ¿quieres destacar un beneficio, una emoción, un valor o tu diferencia?
- Haz una lluvia de ideas: escribe al menos 20 opciones. Combina palabras de acción, beneficios y el nombre de tu marca.
- Pule y acorta: elimina las palabras que no aportan, busca ritmo o rima y léelo en voz alta.
- Pruébalo: compártelo con personas de tu público, imagínalo en un anuncio y verifica que nadie más lo use (y, si aplica, consulta su registro como marca).
Un slogan es solo una parte de tu estrategia de comunicación; las 7 P del marketing te ayudan a conectarlo con el producto, el precio y los canales.
Ejemplos de slogans creativos para negocios
Ideas que puedes adaptar a tu propio emprendimiento:
| Tipo de negocio | Ideas de slogan |
| Fábrica de muebles | «Tú lo sueñas, nosotros lo hacemos» |
| Tienda de ropa | «Tú eres la tendencia» · «Diseños únicos para personas únicas» |
| Cafetería | «Tu pausa favorita del día» · «Café que te despierta las ganas» |
| Panadería | «Recién hecho, como en casa» |
| Gimnasio | «Tu mejor versión empieza hoy» |
| Taller de reparaciones | «Lo arreglamos a la primera» |
| Tienda en línea | «Todo lo que necesitas, a un clic» |
| Veterinaria | «Porque ellos también son familia» |
| Escuela o academia | «Aprender nunca fue tan fácil» |
| Bebida refrescante | «Refresca tu verano» |
Slogans famosos en inglés y su traducción
Muchos de los slogans más conocidos del mundo se crearon en inglés y se usan sin traducir. Así se entienden:
| Slogan | Marca | Traducción |
| Just Do It | Nike | Solo hazlo |
| I’m Lovin’ It | McDonald’s | Me encanta |
| Think Different | Apple | Piensa diferente |
| Because You’re Worth It | L’Oréal | Porque tú lo vales |
| Finger Lickin’ Good | KFC | Para chuparse los dedos |
| Red Bull Gives You Wings | Red Bull | Red Bull te da alas |
| The Best a Man Can Get | Gillette | Lo mejor para el hombre |
| Melts in Your Mouth, Not in Your Hands | M&M’s | Se derrite en tu boca, no en tu mano |
| The Ultimate Driving Machine | BMW | La máquina de manejo definitiva |
| America Runs on Dunkin’ | Dunkin’ | Estados Unidos funciona con Dunkin’ |
Dato para aprender inglés: fíjate en los recursos que usan. Just Do It y Think Different están en imperativo; Lovin’ y Lickin’ son formas coloquiales de loving y licking; y You’re es la contracción de you are. Si te gustan las frases cortas con impacto, mira también estas frases motivadoras en inglés.
Errores comunes al crear un slogan
- Hacerlo demasiado largo o con palabras técnicas que nadie recuerda.
- Ser genérico: «Calidad y servicio» podría ser de cualquier negocio.
- Prometer lo que no puedes cumplir.
- Traducir literalmente un slogan en inglés sin revisar cómo suena en español (o al revés).
- Copiar o parecerse demasiado al slogan de otra marca, sobre todo si está registrado.
Comunica tu marca también en inglés
Si tu marca quiere llegar a clientes de otros países o trabajas en marketing, el inglés te permite crear y entender campañas globales; puestos como el de CMO a menudo implican coordinar campañas en varios países. En el curso de inglés online de Open English practicas con profesores nativos en clases en vivo, las 24 horas. Y si quieres capacitar a tu equipo, conoce el inglés para empresas de Open English.
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Preguntas Frecuentes
¿Qué significa slogan?
Es una frase publicitaria breve que identifica a una marca o producto y resume su mensaje principal. La palabra viene del inglés y, en español, también se escribe "eslogan".
¿Cómo crear un slogan?
Define qué te diferencia y a quién le hablas, elige un objetivo (beneficio, emoción o valor), escribe muchas opciones, acórtalas al máximo y pruébalas con personas de tu público.
¿Cuáles son los 10 tipos de eslogan?
Emocional, de beneficios, descriptivo, informativo, de diferenciación, de público objetivo, de valores, con el nombre de la marca, de llamado a la acción y creativo o con juego de palabras.
¿Qué es un slogan para niños?
Una frase corta y pegajosa que una marca usa para que la gente la recuerde, como "Para chuparse los dedos".
¿Se escribe slogan o eslogan?
Ambas formas se usan, pero la Real Academia Española recomienda eslogan (plural eslóganes), la forma adaptada al español.
