{"id":17202,"date":"2026-09-07T09:00:00","date_gmt":"2026-09-07T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/?p=17202"},"modified":"2026-09-04T16:13:51","modified_gmt":"2026-09-04T20:13:51","slug":"terminos-de-marketing-en-ingles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/terminos-de-marketing-en-ingles\/","title":{"rendered":"T\u00e9rminos de Marketing y SEO en Ingl\u00e9s: De la Estrategia al Contenido"},"content":{"rendered":"<p>Si trabajas en marketing en Latinoam\u00e9rica, ya vives en un idioma h\u00edbrido. Dices \u00abvamos a revisar el funnel\u00bb, \u00abel CTR baj\u00f3\u00bb, \u00abnecesito el brief para el copy\u00bb. Nadie traduce nada, y funciona bien mientras la conversaci\u00f3n se queda en tu oficina.<\/p>\n<p>El problema aparece cuando entra un equipo de Estados Unidos a la llamada. Ah\u00ed descubres dos cosas inc\u00f3modas: que algunos t\u00e9rminos no significan exactamente lo que cre\u00edas, y que la forma en que los pronuncias no siempre se entiende del otro lado.<\/p>\n<p>Esta gu\u00eda cubre los t\u00e9rminos de marketing en ingl\u00e9s que realmente circulan en el d\u00eda a d\u00eda de un equipo B2B, organizados como trabaja un \u00e1rea de marketing: primero las m\u00e9tricas, despu\u00e9s la estrategia, y al final la creaci\u00f3n de contenido y SEO. Y al cierre, la parte que casi ning\u00fan glosario incluye: c\u00f3mo se pronuncian de verdad.<\/p>\n<h2><b>Por qu\u00e9 el ingl\u00e9s es el idioma operativo del marketing<\/b><\/h2>\n<p>En marketing digital, el ingl\u00e9s no es un idioma extranjero: es el idioma de las herramientas. Google Analytics, HubSpot, Ahrefs, Meta Business Suite y cualquier plataforma de automatizaci\u00f3n tienen su interfaz, su documentaci\u00f3n y su soporte en ingl\u00e9s. Los t\u00e9rminos llegan a la regi\u00f3n sin traducci\u00f3n porque llegan dentro del producto.<\/p>\n<p>El resultado es que un profesional de marketing en Bogot\u00e1, Ciudad de M\u00e9xico o Buenos Aires usa entre 40 y 60 palabras en ingl\u00e9s todos los d\u00edas sin haberlas estudiado nunca. Eso alcanza para operar, pero no para negociar presupuesto con la casa matriz, presentar resultados en un QBR o defender una estrategia frente a un stakeholder que no habla espa\u00f1ol.<\/p>\n<p>La diferencia entre \u00abs\u00e9 qu\u00e9 es un lead\u00bb y \u00abpuedo explicar mi estrategia de lead nurturing en una reuni\u00f3n\u00bb es exactamente donde se gana o se pierde visibilidad profesional.<\/p>\n<p><i>M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/i><a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/5-frases-de-motivacion-y-vocabulario-de-negocios-en-ingles\/\"> <i>5 frases de motivaci\u00f3n y vocabulario de negocios en ingl\u00e9s<\/i><\/a><\/p>\n<h2><b>M\u00e9tricas: los n\u00fameros que vas a reportar<\/b><\/h2>\n<p>Esta es la categor\u00eda m\u00e1s peligrosa, porque casi toda m\u00e9trica es una sigla y casi toda sigla se pronuncia letra por letra. Si te equivocas aqu\u00ed, te equivocas frente a la gente que aprueba tu presupuesto.<\/p>\n<ul>\n<li><b>KPI \u2014 Key Performance Indicator<\/b> (indicador clave de rendimiento). La m\u00e9trica que define si algo funcion\u00f3. <i>\u00abWhat KPIs are we tracking for this launch?\u00bb<\/i><\/li>\n<li><b>ROI \u2014 Return on Investment<\/b> (retorno de la inversi\u00f3n). Cu\u00e1nto ganaste en relaci\u00f3n con lo que gastaste. En Estados Unidos se dice deletreado, \u00abR-O-I\u00bb, nunca como palabra.<\/li>\n<li><b>ROAS \u2014 Return on Ad Spend<\/b> (retorno sobre la inversi\u00f3n publicitaria). El ROI espec\u00edfico de pauta. Se pronuncia como palabra: \u00abrous\u00bb.<\/li>\n<li><b>CTR \u2014 Click-Through Rate<\/b> (tasa de clics). El porcentaje de personas que ven algo y hacen clic.<\/li>\n<li><b>CPC \/ CPM \/ CPA<\/b> \u2014 Cost Per Click, Cost Per Mille, Cost Per Acquisition. Lo que pagas por clic, por cada mil impresiones y por cada conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><b>Impressions<\/b> (impresiones) y <b>reach<\/b> (alcance). Impressions cuenta cu\u00e1ntas veces se mostr\u00f3 el contenido; reach cuenta a cu\u00e1ntas personas distintas lleg\u00f3. Confundirlos es el error m\u00e1s com\u00fan en reportes.<\/li>\n<li><b>Bounce rate<\/b> (tasa de rebote). El porcentaje de visitantes que se van sin interactuar.<\/li>\n<li><b>Conversion rate<\/b> (tasa de conversi\u00f3n). El porcentaje de usuarios que completan la acci\u00f3n que buscabas.<\/li>\n<li><b>Churn rate<\/b> (tasa de cancelaci\u00f3n). El porcentaje de clientes que abandonan en un periodo. M\u00e9trica central en cualquier modelo de suscripci\u00f3n.<\/li>\n<li><b>LTV \u2014 Lifetime Value<\/b> (valor de vida del cliente). Cu\u00e1nto ingresa un cliente durante toda su relaci\u00f3n con la marca.<\/li>\n<li><b>Attribution<\/b> (atribuci\u00f3n). El modelo que decide a qu\u00e9 canal se le acredita una conversi\u00f3n. Es la palabra que m\u00e1s discusiones genera en cualquier reuni\u00f3n de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si las siglas te trabajan, vale la pena repasar c\u00f3mo se manejan las<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/abreviaciones-y-abreviaturas-en-ingles\/\"> abreviaciones y abreviaturas en ingl\u00e9s<\/a>, porque la l\u00f3gica es distinta a la del espa\u00f1ol.<\/p>\n<p><i>M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/i><a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/roi-de-capacitacion\/\"> <i>C\u00f3mo medir el ROI de la capacitaci\u00f3n<\/i><\/a><\/p>\n<h2><b>Estrategia: c\u00f3mo se planea una campa\u00f1a<\/b><\/h2>\n<p>Aqu\u00ed el vocabulario se vuelve m\u00e1s conceptual y menos num\u00e9rico. Son las palabras que aparecen en un plan anual, en un pitch a direcci\u00f3n o en una discusi\u00f3n de posicionamiento.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Target audience<\/b> (p\u00fablico objetivo). El grupo espec\u00edfico al que le hablas. En ingl\u00e9s corporativo, \u00abtarget\u00bb solo funciona como sustantivo en este contexto; para \u00absegmentar\u00bb se usa el verbo <i>to target<\/i>.<\/li>\n<li><b>Buyer persona<\/b> (perfil de cliente ideal). La representaci\u00f3n semificticia de tu cliente, construida con datos reales. Se apoya directamente en los<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/4-tipos-de-segmentacion-de-mercados\/\"> tipos de segmentaci\u00f3n de mercados<\/a> que ya usas.<\/li>\n<li><b>Positioning<\/b> (posicionamiento). El lugar que ocupa tu marca en la mente del consumidor frente a la competencia.<\/li>\n<li><b>Funnel<\/b> (embudo). El recorrido del cliente. Se divide en <b>TOFU<\/b> (Top of the Funnel), <b>MOFU<\/b> (Middle) y <b>BOFU<\/b> (Bottom of the Funnel).<\/li>\n<li><b>Lead<\/b> (cliente potencial). Alguien que mostr\u00f3 inter\u00e9s y dej\u00f3 sus datos. De ah\u00ed salen <b>MQL<\/b> (Marketing Qualified Lead) y <b>SQL<\/b> (Sales Qualified Lead), seg\u00fan qu\u00e9 tan cerca est\u00e9 de comprar.<\/li>\n<li><b>Lead nurturing<\/b> (nutrici\u00f3n de leads). La secuencia de contenidos que acompa\u00f1a a un lead hasta que est\u00e1 listo para hablar con ventas.<\/li>\n<li><b>Awareness<\/b> (conocimiento de marca). Qu\u00e9 tanto te reconoce el mercado. Es la primera etapa de cualquier funnel.<\/li>\n<li><b>USP \u2014 Unique Selling Proposition<\/b> (propuesta \u00fanica de valor). Lo que te hace distinto y dif\u00edcil de copiar.<\/li>\n<li><b>Benchmark<\/b> (referencia). El est\u00e1ndar contra el cual mides tu desempe\u00f1o. Como verbo, <i>to benchmark<\/i>.<\/li>\n<li><b>Market share<\/b> (cuota de mercado) y <b>share of voice<\/b> (participaci\u00f3n de la conversaci\u00f3n). El primero mide ventas; el segundo, presencia y menciones.<\/li>\n<li><b>Retargeting<\/b> (reorientaci\u00f3n). Volver a impactar con anuncios a quien ya visit\u00f3 tu sitio.<\/li>\n<li><b>GTM \u2014 Go-to-Market<\/b>. La estrategia completa de lanzamiento de un producto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Buena parte de este vocabulario descansa sobre el marco cl\u00e1sico de<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/7-ps-del-marketing\/\"> las 7 P del marketing<\/a>, solo que expresado con la terminolog\u00eda que usan los equipos globales.<\/p>\n<h2><b>Creaci\u00f3n de contenido y SEO: la jerga del d\u00eda a d\u00eda<\/b><\/h2>\n<p>Esta es la categor\u00eda con m\u00e1s anglicismos crudos, porque casi ninguno tiene traducci\u00f3n c\u00f3moda al espa\u00f1ol.<\/p>\n<ul>\n<li><b>SEO \u2014 Search Engine Optimization<\/b> (optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda). Todo lo que haces para aparecer en resultados org\u00e1nicos. En reuniones con estadounidenses se deletrea: \u00abS-E-O\u00bb.<\/li>\n<li><b>SERP \u2014 Search Engine Results Page<\/b>. La p\u00e1gina de resultados. Se pronuncia como palabra: \u00abserp\u00bb.<\/li>\n<li><b>Keyword<\/b> (palabra clave) y <b>keyword research<\/b> (investigaci\u00f3n de palabras clave). El punto de partida de cualquier estrategia de contenido.<\/li>\n<li><b>Search intent<\/b> (intenci\u00f3n de b\u00fasqueda). Lo que la persona realmente quiere cuando escribe algo en Google: informarse, comparar o comprar.<\/li>\n<li><b>Backlink<\/b> (enlace entrante). Un enlace desde otro sitio hacia el tuyo. Sigue siendo una de las se\u00f1ales m\u00e1s fuertes para el<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/que-es-un-algoritmo\/\"> algoritmo<\/a> de Google.<\/li>\n<li><b>Crawling<\/b> e <b>indexing<\/b> (rastreo e indexaci\u00f3n). C\u00f3mo Google descubre y almacena tus p\u00e1ginas. Si algo no est\u00e1 indexado, no existe.<\/li>\n<li><b>On-page \/ off-page<\/b>. Optimizaci\u00f3n dentro de tu sitio frente a todo lo que ocurre fuera de \u00e9l.<\/li>\n<li><b>Featured snippet<\/b> (fragmento destacado). El bloque de respuesta que Google muestra arriba de los resultados.<\/li>\n<li><b>Copy<\/b> y <b>copywriting<\/b> (texto publicitario y su redacci\u00f3n). \u00abCopy\u00bb es el texto; \u00abcontent\u00bb es el contenido en general.<\/li>\n<li><b>Brief<\/b> o <b>briefing<\/b> (informe de encargo). El documento con el que se pide una pieza. En ingl\u00e9s, lo natural es <i>\u00abCan you send me the brief?\u00bb<\/i><\/li>\n<li><b>Draft<\/b> (borrador) y <b>deadline<\/b> (fecha l\u00edmite). Dos palabras que vas a escuchar en cada reuni\u00f3n de contenido.<\/li>\n<li><b>Evergreen content<\/b> (contenido perenne). El que sigue siendo relevante meses despu\u00e9s de publicarse.<\/li>\n<li><b>CTA \u2014 Call to Action<\/b> (llamada a la acci\u00f3n). El bot\u00f3n o frase que pide una acci\u00f3n concreta.<\/li>\n<li><b>Tagline<\/b> (eslogan). La frase que resume la marca. Si trabajas este terreno, conviene tener claro<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/que-es-un-slogan\/\"> qu\u00e9 es un slogan<\/a> antes de traducir uno al ingl\u00e9s.<\/li>\n<li><b>Engagement rate<\/b> (tasa de interacci\u00f3n). La m\u00e9trica que domina el reporte de<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/top-10-redes-sociales-mas-usadas\/\"> redes sociales<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>C\u00f3mo se pronuncian: la parte que nadie te ense\u00f1\u00f3<\/b><\/h2>\n<p>Este es el punto que separa a alguien que lee ingl\u00e9s de alguien que puede hablar en una reuni\u00f3n. Estos son los errores m\u00e1s frecuentes en oficinas de LATAM:<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>T\u00e9rmino<\/b><\/td>\n<td><b>Pronunciaci\u00f3n aproximada<\/b><\/td>\n<td><b>Error com\u00fan<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Target<\/td>\n<td>T\u00c1R-guet<\/td>\n<td>\u00abtar-GUET\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Audience<\/td>\n<td>\u00d3-di-ens<\/td>\n<td>\u00abau-DI\u00c9N-se\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Engagement<\/td>\n<td>in-GU\u00c9ICH-ment<\/td>\n<td>\u00aben-gage-MENT\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Insight<\/td>\n<td>\u00cdN-sait<\/td>\n<td>\u00abin-S\u00c1IT\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Analytics<\/td>\n<td>a-na-L\u00cd-tiks<\/td>\n<td>\u00aba-N\u00c1-li-tics\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Budget<\/td>\n<td>B\u00c1-yet<\/td>\n<td>\u00abbud-Y\u00c9T\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Funnel<\/td>\n<td>F\u00c1-nel<\/td>\n<td>\u00abFU-nel\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Lead<\/td>\n<td>liid (i larga)<\/td>\n<td>\u00abled\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reach<\/td>\n<td>riich (i larga)<\/td>\n<td>\u00abrich\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Data<\/td>\n<td>D\u00c9I-ta (EE.UU.)<\/td>\n<td>\u00abD\u00c1-ta\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Content (sustantivo)<\/td>\n<td>C\u00d3N-tent<\/td>\n<td>\u00abcon-T\u00c9NT\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Niche<\/td>\n<td>nich<\/td>\n<td>\u00abni-CH\u00c9\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Suite<\/td>\n<td>suiit (como sweet)<\/td>\n<td>\u00absuit\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cache<\/td>\n<td>kash<\/td>\n<td>\u00abca-SH\u00c9\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Churn<\/td>\n<td>chern<\/td>\n<td>\u00abchurn\u00bb con u espa\u00f1ola<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dos reglas pr\u00e1cticas. Primera: en ingl\u00e9s el acento casi siempre cae en la primera s\u00edlaba de los sustantivos de dos s\u00edlabas, al rev\u00e9s que en espa\u00f1ol. Segunda: las siglas se deletrean, y para deletrear bien necesitas dominar<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/el-abecedario-en-ingles\/\"> el abecedario en ingl\u00e9s<\/a> \u2014\u00bbKPI\u00bb es \u00abkei-pi-\u00e1i\u00bb, no \u00abkpi\u00bb.<\/p>\n<h2><b>Falsos amigos que cambian el sentido de tu mensaje<\/b><\/h2>\n<p>Hay palabras que se parecen al espa\u00f1ol y significan otra cosa. En un reporte, este error cuesta credibilidad:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Actually<\/b> no es \u00abactualmente\u00bb, es \u00aben realidad\u00bb. Para \u00abactualmente\u00bb usa <i>currently<\/i>.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Eventually<\/b> no es \u00abeventualmente\u00bb, es \u00abfinalmente\u00bb o \u00abcon el tiempo\u00bb.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Assist<\/b> no es \u00abasistir a una reuni\u00f3n\u00bb, es \u00abayudar\u00bb. Para asistir se usa <i>attend<\/i>.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Realize<\/b> no es \u00abrealizar\u00bb, es \u00abdarse cuenta\u00bb. Para realizar usa <i>carry out<\/i>.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Compromise<\/b> no es \u00abcompromiso\u00bb, es \u00abceder\u00bb o \u00abllegar a un acuerdo\u00bb. Compromiso es <i>commitment<\/i>.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Sensible<\/b> no es \u00absensible\u00bb, es \u00absensato\u00bb. Sensible es <i>sensitive<\/i>.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Advertisement<\/b> es \u00abanuncio\u00bb, no \u00abadvertencia\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Frases reales para tus reuniones con equipos de EE.UU.<\/b><\/h2>\n<p>El vocabulario suelto no sostiene una reuni\u00f3n. Estas expresiones s\u00ed aparecen todos los d\u00edas en llamadas de marketing:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abCan you walk me through the numbers?\u00bb<\/i> \u2014 \u00bfMe explicas los n\u00fameros paso a paso?<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abLet&#8217;s circle back on that next week.\u00bb<\/i> \u2014 Retomemos eso la pr\u00f3xima semana.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abLet me loop in the SEO team.\u00bb<\/i> \u2014 Voy a sumar al equipo de SEO a la conversaci\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abLet&#8217;s park that for now.\u00bb<\/i> \u2014 Dejemos eso en pausa por ahora.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abThat&#8217;s a nice-to-have, not a must-have.\u00bb<\/i> \u2014 Es deseable, no indispensable.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abWe&#8217;re aligned on the strategy.\u00bb<\/i> \u2014 Estamos de acuerdo con la estrategia.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i>\u00abWhat&#8217;s the ask here?\u00bb<\/i> \u2014 \u00bfQu\u00e9 se est\u00e1 pidiendo exactamente?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas frases funcionan mejor cuando puedes encadenarlas con naturalidad, y ah\u00ed ayudan los<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/conectores-en-ingles\/\"> conectores en ingl\u00e9s<\/a> para dar estructura a lo que dices. Y si la reuni\u00f3n se pone tensa, la<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/guia-comunicacion-asertiva-en-el-trabajo\/\"> comunicaci\u00f3n asertiva en el trabajo<\/a> importa tanto como el vocabulario.<\/p>\n<p>Para el seguimiento por escrito, revisa c\u00f3mo<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/como-escribir-un-email-formal-en-ingles\/\"> escribir un email formal en ingl\u00e9s<\/a>: el resumen posterior a la llamada es donde se fija lo que se acord\u00f3.<\/p>\n<h2><b>Del glosario a la reuni\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p>Conocer los t\u00e9rminos es el piso, no el techo. La distancia real est\u00e1 entre entender lo que dicen en la llamada y poder intervenir con una idea propia, defenderla y hacer preguntas cuando algo no cuadra. Eso es lo que hace que un profesional de marketing pase de ejecutar a decidir, y es exactamente el tipo de esfuerzo adicional que en ingl\u00e9s llaman<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/idiom-go-the-extra-mile\/\"> go the extra mile<\/a>.<\/p>\n<p>Si quieres llegar a ese punto, la pr\u00e1ctica conversacional enfocada en contextos de trabajo es el camino m\u00e1s corto. Con un<a href=\"https:\/\/www.openenglish.com\/blog\/es\/curso-de-ingles-conversacional\/\"> curso de ingl\u00e9s conversacional<\/a> practicas con profesores nativos las situaciones que ya vives: presentar resultados, discutir estrategia y negociar prioridades con equipos globales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si trabajas en marketing en Latinoam\u00e9rica, ya vives en un idioma h\u00edbrido. Dices \u00abvamos a revisar el funnel\u00bb, \u00abel CTR baj\u00f3\u00bb, \u00abnecesito el brief para el copy\u00bb. 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